Размер рекламного бюджета
*оплата труда разносчиков листовок
**на главной странице: логотип (100´100 пкс) + текст описания (не более 250 символов) + заголовок (не более 100 символов)
По истечении месяца был проведен повторный телефонный опрос по той же схеме. Его результаты:
· Совершение покупки – 4%
· Предпочтение – 37%
· Благорасположение – 50%
· Знание – 65%
· Осведомленность – 86%
Табл. 10
|
a |
b |
Пжел |
«Литта» |
«Фея» |
«Мечта» | |
|
П1 |
0,3 |
-1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
|
П2 |
0,18 |
-1 |
1 |
1 |
1 |
3 |
|
П3 |
0,18 |
-1 |
1 |
2 |
3 |
1 |
|
П4 |
0,15 |
-1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
|
П5 |
0,08 |
-1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
П6 |
0,11 |
-1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
Коэффициент конкурентоспособности:
Теперь доля рынка салона «Литта» составит:
D = 0,91/(0,91+0,88+0,6) = 38,1%
Доля рынка салона «Фея»:
D = 0,88/(0,91+0,88+0,6) = 36,8%
Доля рынка парикмахерской «Мечта»:
D = 0,6/(0,91+0,88+0,6) = 25,1%
Главной причиной биржевого краха стал общий кризис валютных рынков стран Юго-Восточной Азии, которые отличались бурным экономическим ростом и необычайной доступностью дешевых западных кредитов.
Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Опыт зарубежных фирм свидетельствует о том, что успех на рынке продажи того или иного товара зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования маркетинга, т.е. на потребителя.
Начинающий предприниматель должен быть универсалом - он руководитель, продавец, снабженец и бухгалтер. Предпринимательство - это тяжелейший труд, который далеко не всегда приносит успех.