Размер рекламного бюджета

Определение величины рекламного бюджета

Рекламный бюджет предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств в некоторый период и их распределение, т.е. указание того, каким образом они будут использованы.

При разработке рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы:

1. Объем и размер предполагаемого рынка сбыта;

2. Роль рекламы в комплексе продвижения товара;

3. Этап жизненного цикла товара;

4. Предполагаемый объем сбыта, и размер получаемой прибыли;

5. Затраты конкурентов по отрасли на аналогичные цели;

6. Источники финансирования;

7. Отличительные свойства товара;

Рекламная кампания салона красоты «ЛИТТА» проводится на местном рынке, потенциальный объем которого был определен ранее. Так как фирма следует стратегии привлечения потребителей, то средств на рекламу потребуется больше, нежели в других случаях. Для финансирования рекламной кампании фирма использует собственные средства – прибыль, полученную в четвертом квартале 2006 года.

Существует много методов определения величины рекламного бюджета. Мы воспользовались способом остаточных средств. При этом методе на рекламу выделяется столько средств, сколько остается в конце периода за вычетом затрат.

Таким образом, с учетом инвестиций рекламный бюджет составит:

54082 * 3 = 162246 руб.

Распределение рекламного бюджета (табл. 9)