Разработка брендов: технология и составляющие.

Однако, те компании, которые пока только ставят перед собой вопрос выхода на этот трудный путь, должны учесть, что он состоит из нескольких этапов. Вот основные из них:

v Проанализировать маркетинговое окружение будущего бренда.

v Сформулировать в чем уникальность будущего бренда.

v Продумать способ персонификации бренда.

v Выделить концепцию бренда: текстовую, визуальную, эмоциональную.

v Сформулировать несколько вариантов бренд-нейма.

v Определить оптимальные методы создания бренд-нейма.

v Провести психолингвистический и креативный анализ по таким направлениям, как оригинальность, простота, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде.

v Учесть возможность мимикрии (подделки под имя) со стороны конкурентов и прочих лиц (мошенников).

v Выбрать наиболее эффективный бренд-нейм.

v Разработать логотип, товарный знак, слоган, выбрать бренд-имидж.

v Зарегистрировать торговую марку в соответсвующем государственном органе.

v Составить стратегический план продвижения бренда (план раскрутки и формирования благоприятного общественного отношения к марке).

Порой бывает очень важно проводить модернизацию (иначе говоря, ребрендинг) существующих брэндов. Как известно из теории жизненного цикла инноваций, со временем любой продукт подвержен физическому,а зачастую и моральному износу. Поэтому нужно не только вовремя вводить «революционно новые формулы», но и модернизировать сам облик товара. Когда внешне продукт несколько лет подряд не меняется, у него практически нет шансов оставаться на пике потребительского внимания. Чуть подправить дизайн - изменить цвет крышечки, перекрасить упаковку - несложно. По большому счету ничего не меняется, но, опять же, обновленный продукт притягивает внимание потребителей.

Итак, я закончил на этом рассмотрение темы брендинга и его роли в стратегии конкурентоспособности предприятия. Но напоследок всё же хочу заметить, что бренд, на мой взгляд, – это, в первую очередь, оригинальный атрибут конкурентоспособности предприятия, некий способ притягивания клиентов и продвижения вглубь рынка, и лишь во вторую очередь – красота, лаконичность и простота!