Потребительская аудитория
Темы главы
• Если болит животик
• Поведение потребителя
• Влияние на вас как на потребителя
• Личностное влияние
• Ключ к эффективной рекламе: понимание аудитории
Цели главы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
• Понимать различные факторы, вызывающие у потребителей ответную реакцию на рекламу
• Определять концепцию культуры и субкультуры применительно к рекламе и потребителям
• Различать психографию и демографию и объяснять, как рекламодатели их используют
• Определять соотношение таких понятий, как семья, референтная группа, раса и VALS, в практике рекламы
Главной причиной биржевого краха стал общий кризис валютных рынков стран Юго-Восточной Азии, которые отличались бурным экономическим ростом и необычайной доступностью дешевых западных кредитов.
Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.
Опыт зарубежных фирм свидетельствует о том, что успех на рынке продажи того или иного товара зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования маркетинга, т.е. на потребителя.
Начинающий предприниматель должен быть универсалом - он руководитель, продавец, снабженец и бухгалтер. Предпринимательство - это тяжелейший труд, который далеко не всегда приносит успех.