Оценка рекламных сообщений

Когда-то реклама считалась хорошей, если в ней просто сообщалось о продаже продукта или она соответствовала теории уникального торгового предложения. Многие по-прежнему так и считают, но современные СМИ передают много рекламы не относящейся к продажам. Существует множество имиджевых рекламных посланий, которые направлены только на положительное представление имени компании или на привлечение внимания акционеров и инвесторов.

Многие рекламодатели высоко ценят красивые фотографии и приятное музыкальное сопровождение, так как это обеспечивает потребителю приятное «проглатывание» рекламного послания. Однако есть примеры успешной рекламы, в которой рекламодатели не используют это преимущество. Например, «компания Adidas за последние 10 лет также не делала ничего, кроме исследования образа мысли спортсменов и наблюдения за тем, как они себя ведут. В рекламе была показана обыкновенная улица, и через одинаковые интервалы поверх ее дорожного покрытия располагались надписи»[8]

Рисунок 1.

Каждый, кто занимался бегом, узнает это психическое состояние, и реклама доставит ему удовольствие.

Или взять отличный рекламный ролик МТС, в котором внук-летчик позвонил своему дедушке-ветерану и пропел ему в качестве поздравления с днем Победы строки из песни на стихи Булата Окуджавы «Мы за ценой не постоим»:

«Когда-нибудь мы вспомним это, И не поверится самим.А нынче нам нужна одна победа.Одна на всех мы за ценой не постоим . С праздником, тебя, дед!»

Проблема разных мнений в рекламе присутствует во всех отраслях. Чем большим могуществом обладает компания, тем более весомым будет ее мнение. Сегодняшнее положение дел отличается от того, которое было 10 лет назад, благодаря растущему влиянию потребителей, которое отражается в увеличении использования фокус-групп на всех стадиях рекламного процесса. «Хорошей является такая реклама, которая отличается от стандартной, просто отвечающей на бриф. Она представляет собой нечто, задерживающееся в памяти после многократного повторения. Нечто, объединяющее хорошее размышление и блестящее творческое воплощение»[9].

[1] Федеральный закон РФ О рекламе от 18.07.95г №108-ФЗ/ (http://www.megatis.ru/rf/docs/laws/reclam.html)

[2] http://www.businessmix.ru/articles.php?id=1389

[3] К. Немировский «Дизайн рекламных материалов» (http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/advert_design.html)

[4] К. Немировский «Дизайн рекламных материалов» (http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/advert_design.html)

[5] Е. Ромат «Форма рекламного обращения» (http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0018/)

[6] http://www.businessmix.ru/articles.php?id=1368

[7] Фред И. Хан; пер.с анг. Власенко Г.В. – М.:НТ Пресс, 2007. – 672с. – (Бизнес-букварь).

[8] Геттинс, Д Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга / Доминик Геттинс; пер.с англ. А.А. Строкова.-М.: АСТ; Астрель, 2007. – 186с.: ил.

[9] Геттинс, Д Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга / Доминик Геттинс; пер.с англ. А.А. Строкова.-М.: АСТ; Астрель, 2007. – 186с.: ил.